从2017年仿照宜家购物袋的1.4万元的手提包，到2022年价格1.2万元的“垃 圾 袋”Trash Pouch，再到2024年的胶带手镯，巴黎世家“以丑为美”的价值观不断应战大众的认知底线。
2017年5月，巴黎世家打着“将日常产品奢侈品化”的旗帜，推出了一款2145美元的手包。
2022年，巴黎世家推出一款与垃 圾 袋长得如出一辙的包包，起价格12104元。
一款价格为1.2万元的褴褛鞋，定量100双。由于像极了刚刚从垃 圾桶里捡出来的鞋子，被网友恶作剧说为“乞丐鞋”。
2024年，巴黎世家还推出一款奇葩大衣，牛仔裤骑在脖子上，走在人群中，真实分不清是头仍是。
还有5000美元的“一分裤”；9.4万元一件的阿姨裙；价格4000元的钥匙发带；13000元的乐事薯片手袋……
巴黎世家，几乎便是奢侈品界的“疯批佳人”，怪不得现在有个梗，但凡丑到极致的，都很“巴黎世家”。
前几天，日本品牌Setchu，推出“披麻戴孝”款系列。男模身穿衣服，头顶麻布，满脸庄严，让人看了瘆得慌。
由于该原料简单遭到泳池中用于消毒的氯化物的影响，因而官方主张防止触摸氯水。
GUCCI与Adidas联名推出了一款“不防雨”雨伞，价格约为人民币11100元，特点是不防水，也不防晒。
Supreme出过一款印有品牌logo的红砖，看起来一点用都没有的东西，价格人民币2000元。
蒂凡尼还推出过价值1500美元相当于9900块钱的回形针、1500元的匙、81000元的钢丝球……
就拿巴黎世家2700元不锈钢发卡来说，当它在引发全网嘲讽的时分，富二代们却说这产品“丑得绝无仅有”，一定要买到。
由于关于富二代人群来说，他们寻求的是，和他人不一样、定量且有故事、丑到不简单撞款，可以营建一种“反媚世”的优越感。
在特定场合，经过佩带和运用奢侈品能展现其时髦品尝和经济实力，交换他人对自己的高估值。
正如巴黎世家吹捧买产品的顾客为高阶层人群，并扬言“只要愿为品牌高溢价买单的人，才配进入有钱人圈”。
制作昂扬的价格为一种门槛，买得起的人被主动归位“上层”，犹疑和质疑价格的人则被扫除在外，由此发生“圈内人”和“圈外人”的差异感。
而无论是限制款、联名款，亦或是“异类”的单品，都不是为了日常运用，而是为了显现身份。
当咱们讪笑有钱人们花2700元买个发卡，9000元买个回形针时，却忽视了一点：
品牌正是使用这种心思，把一般产品包装成“通往上流社会的入场券”，然后让高溢价显得“更合理”。
比方1.2万元的拖鞋穿两次就掉皮，2.4万元的眼罩无法遮光，6万元买的衣服是一次性的。
巴黎世家母公司净利润暴降62%；Gucci营收暴降23%；LVMH时装与皮具事务下降3%；Prada主品牌增加疲软。
从贝恩多个方面数据显现中看出，2024年全球奢侈品消费仅增加-1%至1%，是2008年金融危机后最差的数据体现。
Gucci为了提振销量，短期内降价10%，但长时间看这样会损害品牌溢价，进入“越降价越平凡”的恶性循环。
而LV为了扭转局势加快开店并敞开数字化转型，店肆装饰出现工业风被顾客点评为“”。
在这样低迷的奢侈品商场中，以往经过打造“交际筹码”的来提高品牌溢价的方法现已行不通了。
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